L’Oreal yang Tidak Merayakan Keragaman

0
47
Blogger kecantikan Inggris, Amena Khan. (Aljazeera.com)

MENTARI.ONLINE – Blogger kecantikan Inggris Amena Khan mengumumkan bahwa dia telah menarik diri dari kampanye perawatan rambut terbaru L’Oreal, setelah serangkaian tweet di mana dia mengkritik Israel pada tahun 2014 kembali muncul.

Dalam sebuah pernyataan, Amena Khan menjelaskan bahwa dia mengundurkan diri dari kampanye – sebuah tindakan yang menurut L’Oreal sesuai dengan – karena percakapan seputar tweetnya “mengurangi sentimen positif dan inklusif yang [kampanye L’Oreal] tetapkan untuk disampaikan “.

Kampanye perawatan rambut L’Oreal, yang dimaksudkan untuk merayakan keragaman, dengan cepat menjadi berita utama karena menampilkan model hijab dalam iklan produk rambut.

Kampanye itu seharusnya menjadi bagian dari strategi perusahaan untuk meraih keragaman. L’Oreal telah berjanji untuk “mengeksplorasi dan mencerminkan keragaman gaya, kebiasaan, dan ungkapan keindahan yang tak terbatas di seluruh dunia untuk mengembangkan dan memasarkan produk yang paling sesuai dengan keragaman”.

Tapi di level pimpinan L’Oreal tampaknya tidak menyadari apa sebenarnya arti dari keragaman. Memainkan warna orang di depan kamera bukanlah keragaman, terlepas dari apa yang Matt Damon pikirkan. Jika sebuah perusahaan bermaksud untuk menghargai beragamnya sebuah masyarakat, maka ia harus menerima bahwa orang-orang dengan pengalaman hidup yang berbeda akan memiliki pandangan yang berbeda.

Memproduksi krim pemutih kulit dan iklan ‘rambut tergerai  sampai-sampai mereka harus dilarang tidak benar-benar membantu upaya pengembangan citra keragaman. Juga tidak menangguhkan kontrak karena ekspresi pandangan politik tertentu.

Pada bulan September 2017, L’Oreal mengakhiri kerja sama dengan model transgender Munroe Bergdorf dipicu komentarnya tentang ras dan rasisme. Setelah terjadinya kekerasan supremasi kulit putih di Charlottesville, Bergdorf menulis dalam sebuah tulisan di Facebook tentang “kekerasan rasial orang kulit putih […] Ya SEMUA orang kulit putih”.

Munroe kemudian menjelaskan bahwa ia bermaksud menyoroti prioritas sosial dan kelembagaan orang kulit putih. L’Oreal, alih-alih mempertimbangkan sudut pandangnya yang beragam, justru mengakhiri kontraknya dan men-tweet bahwa itulah “jaura keragaman”.

Bahwa L’Oreal mencari bentuk keanekaragaman yang terkendali tidak mengejutkan. Muslim dan hijab hanya diizinkan melakukan kampanye media dalam beberapa tahun terakhir karena dianggap ‘de jour’, alternatifnya modis dan segar.

Telah ada pemotretan model hijab Playboy, boneka Barbie hijab, dan produk busana santun di Debenhams, peritel di jalan raya paling sibuk Inggris. Khan diberi ruang pada kampanye L’Oreal karena kepala dia akan berbalik, bukan karena kepemimpinan perusahaan telah melakukan-lebih baik atau karena mereka benar-benar memberi nilai pada keragaman.

Pandangan yang membuat Anda dalam masalah dan pandangan yang tidak

Selain menarik diri dari kampanye L’Oreal, Khan juga meminta maaf atas tweetnya, yang oleh banyak orang dianggap tidak perlu dan bahkan harus menyensor diri sendiri.

Dua tweetnya, yang dia tulis selama perang Gaza 2014, telah menarik banyak kritik: “Israel adalah negara yang jahat & orang-orang yang paling menderita adalah anak-anak yang tidak bersalah” dan “Israel = Pharoah [sic]. Keduanya adalah pembunuh anak-anak. InsyaAllah, kekalahan juga menanti yang pertama, hanya masalah waktu saja. #HopeForGaza #SaveGaza “.

Banyak pendukung Khan telah menunjukkan bahwa, pada waktu yang sama, aktris Israel Gal Gadot memposting pesan dukungan untuk tentara Israel di media sosial:

“Saya mengirimkan cintaku dan doaku kepada sesama warga Israel. Khusus untuk semua anak laki-laki dan perempuan yang mempertaruhkan nyawa mereka melindungi negaraku melawan tindakan mengerikan yang dilakukan oleh Hamas, yang bersembunyi seperti pengecut di belakang wanita dan anak-anak … Kami akan mengalahkan !!! Shabbat Shalom! #weareright #freegazafromhamas #stopterror #coexistance #loveidf “.

Tapi sementara Khan dikritik karena komentarnya, Gadot telah dirayakan sebagai ikon feminis untuk membintangi produksi Hollywood “Wonder Woman”.

Yang benar adalah, di dunia sekarang ini, Palestina adalah kata kotor yang akan membuat Anda didiskreditkan, masuk daftar hitam, pengecam di depan umum, dan dikeluarkan dari kampanye.

Pernyataan Khan lebih ringan dibandingkan dengan pernyataan pendukung warga Israel. Pada  Agustus 2014, komedian Amerika Joan Rivers mengatakan hal berikut tentang orang-orang Palestina dan perang Gaza: “Anda memulainya, kita sekarang tidak menghitung siapa yang telah meninggal, Anda sudah mati, Anda layak untuk mati. Saya merasa tidak enak tentang itu. ”

Tapi penampilan publik Rivers tidak membawa masalah, terlepas dari sifat ekstrim dan kekerasan dari pernyataannya. Pernyataan Khan juga lebih halus dibandingkan dengan komentar yang ditulis oleh pembawa acara bincang-bincang Amerika Bill Maher sekitar waktu yang bersamaan, di mana dia membandingkan Hamas dengan “wanita gila yang mencoba membunuhmu – Anda hanya bisa menahan pergelangan tangannya begitu lama sebelum Anda harus menampar dia “.

Pernyataannya juga harus mempertanyakan sikap Maher terhadap wanita. Tapi sementara Khan dikecam karena komentarnya, Maher melanjutkan pekerjaannya, tanpa cedera dan tanpa menyesal.

Semua komentar di atas dibuat selama perang Gaza pada tahun 2014, di mana lebih dari 2.200 orang Palestina terbunuh, termasuk hampir 500 anak-anak. Enam warga sipil serta 66 tentara Israel.

Kontroversi seputar tweet Khan dan tanggapan L’Oreal terhadap masalah yang terjadi sudah menjawab semuanya. Wanita Muslim hanya diperbolehkan masuk ke industri kecantikan kulit putih jika kita melepaskan diri dari pengalaman, pendapat dan kepercayaan kita.

Apa yang dilakukan L’Oreal bukan kampanye menerima keragaman, partisipasi kaum minoritas di dunia kecantikan namun selalu ditentukan oleh pengambil keputusan mayoritas.

L’Oreal, karena Anda layak mendapatkannya… asalkan Anda mengantre.

————

Penulis: Ruqaya Izzidien (Penulis lepas Inggris-Irak yang mengkhususkan pada persoalan sosial dan budaya).